[펌] 브랜드 네이밍 기본 체크사상 10가지

브랜드네이밍은브랜드와시장,소비자,경쟁관계등복잡한관계가어우려져있는상황에서효과적이고효율적인경쟁력을갖게해주는전략적요소입니다.그러므로네이밍의정석이라고딱히말할수있는법칙과같은것은존재하기어렵지만,가장기본적이며일반적인내용으로기업이나네이미스트들이쉽게체크할수있는요소들을모았습니다.

Check1.경쟁사와의차별성이두드러지는가?
(주)좋은사람들의팬티브랜드’제임스딘’은시장후발업체임에도불구하고기존의’백양BYC’,’쌍방울TRY’등과는다른브랜드네임차별성으로속옷시장에서성공하였습니다.

Check2.소비자의입장에서귀사의브랜드를처음접했을때기억하기쉬운가?
음성적,의미적,시각적이미지의브랜드3요소로소비자에게강하게impact되어야합니다.


Check3.소비자에게친근감있게접근하는가?

‘청정원’을GrassP.village로브랜드했다면오늘처럼성공할수있었을까요?

Check4.브랜드에대한좋지못한부정연상을일으키지는않은가?
아버지가딸에게사주기싫어하는자동차’아밸라’-‘애밸라’로부정연상됨.좋지않은의미의연상은제품마케팅활동에치명적인결과를가져다주며경쟁사의공격표적이되기쉽습니다.

Check5.유행에민감한사업이아닌데도현재유행되는단어나어구를사용하여소비자들이식상함을느끼게하지는않는가?
‘-피아’가들어간브랜드가히트하니까너도나도’장난감피아’,’웨딩피아’,’분식피아’,’-랜드’가유행하니까’그린랜드’,’도깨비랜드’,’우리랜드’.투입되는마케팅비용에비해소비자들의혼란과외면은당연합니다.

Check6.저급이미지나경쟁사아류이미지를풍기지않는가?
저급이미지나아류이미지의브랜드는경쟁사를고급이미지로광고하게되는치명적인결과를가져다줍니다.

Check7.브랜드네임만으로광고의힘을받을수있는가?
옥시의유머러스한’물먹는하마’는방습제시장에서기존의10분의1도안되는마케팅비용과시간으로시장점유율및인지도가70%이상을기록.잘개발된브랜드하나로수억원이상의마케팅비용절감하였습니다.

Check8.귀사의사업을쉽게유추해낼수있는브랜드네임인가?
기존의브랜드자산이우수한’3M’을부러워하여귀사가’5F’의브랜드로사무용품사업에뛰어든다면상당히높은수준의인적,물적비용을투입해야경쟁력을확보할수있습니다.

Check9.일관성있게브랜드자산을성숙시킬수있는장기적인브랜드인가?
‘말보로’는지금까지도redroof(담배갑의빨간지붕)와서부의카우보이를소비자에게보여줌으로써강한브랜드자산(한화약50조원,코카콜라에이어2위)을형성시켰으나,한국담배인삼공사의담배는잦은브랜드의교체로브랜드이미지형성에실패,오늘도변합없이애국심에호소하는마케팅을펼치고있습니다.

Check10.경쟁사들의상표도용을막고,쉽게따라오지못하는강력한브랜드인가?

법적으로보호받지못하는브랜드는경쟁사들에게기회를제공하며,많은아류상품의출현으로브랜드자산의성숙을기대하지못합니다.

출처:네이미스트

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