[펌] 네이밍 발음 기법

브랜드 네임은 우리가 사용하는 단어에 따라서 그 발음이 부드럽게 혹은 거칠고, 공격적으로 들릴 수 있습니다. 부드러움과 공격적인 느낌(docile & aggressive) 을 보자면 아래와 같죠.

* 예: achieve – 부드러운 느낌/achiever – 공격적이고 거친 느낌

뭐, ( 전부다 그렇진 않지만 ) 브랜드 네임에도 이러한 로직을 통해서 만들기도 합니다.


빠른 느낌을 주는 i


모음 i (vowel i): i 는 빨리 발음된다. 그러므로 단어에 사용되면 빠른 느낌을 줄 수 있다.

* 예: Meribank

안정적이고 여유로운 느낌을 주는 u


모음 u (vowel u): u 는 긴 음으로 발음된다. 그러므로 단어에 사용되면 안정적이고 여유 있는 느낌을 줄 수 있다.

* 예: Merubank

■ 강한 임팩트를 주는 k p t x z


자음 k p t x z(consonant): 이들 자음은 단어의 마지막 부분에 쓰여서 쇳소리, 마치 자동차나 기차가 멈출 때 나는 소리(끽이이익), 즉, 쇠끼리 부딪치는 강한 소리가 난다.

* 예: smack, zap, fact, nix, glitz Rental car로 유명한 Hertz 가 우리에게 주목을 끄는 이유. 마지막 부분의 자음이 음성적으로 강한 효과(phonetic impact)가 있기 때문이다.

길게 늘어지는 느낌을 주는 e


자음 e: 마지막 부분이 접미어 e로 끝나는 경우에는 길게 늘어지는 느낌을 갖게 된다.

* 예: intelligence, fragrance, migraine

가벼움무거움(Lightness & Heaviness)


음성학적으로 단어들을 선택하여 결합시키면 단어가 주는 느낌이 가벼울 수 있고 무겁게 느껴질 수 있다.

* 예: PizzaStick 발음은 주요리가 나오기 전에 먹는 가벼운 스낵 같은 의미를 준다.
PizzaRound 발음은 식사의 주요리와 같은 무거운 느낌을 가지게 한다.

대칭 구조


단어의 처음과 끝이 같은 철자로 끝나는 단어는 언어적 구조가 독특하기 때문에 소비자들이 쉽게 연상할 수 있는 장점이 있다.

* 예: Nissan’s Altima car line, Ortho chemicals, L’Oreal beauty products,

Elle women’s magazine, IBM’s Aptiva personal computers

친근한 이미지의 a


단어의 마지막이 a로 끝나는 경우 음성적이나 외관적으로 친근하고 초대하고 싶은 그런 이미지를 느낄 수 있다.

* 예: Humana (Health care product)

창조적이고 진취적 이미지의 va


단어의 마지막음절이 va 로 끝나는 경우는 va 의 의미가 라틴어로 “to go forward” 라는 의미를 가지고 있으므로 국제적인 매력을 가질 수 있고 창조적이고 진취적인 의미로 쓰일 수 있다.

* 예: IBM’s Aptiva pc,Polaroid’s Capiva instant camera

☞ 접미어 va 와 함께 쓰이는 접두어나 어근이 되는 음절을 선택하는데 주의해야 한다. nova는 라틴어로 “no go”를 의미한다.

기쁨, 달성ch


단어의 첫 글자가 ch 로 시작되는 경우에는 좋은 것(선), 기쁨, 실천(달성)이라는 호의적인 의미를 내포한다.

* 예: children, charity, church, cheerfulness Cheerios는 미국에서 가장 많이 팔리는 시리얼
(cereal)브랜드이다. 미국에서 1940 년대 처음 소개가 되었을 때는 제품의 이름이 “Cheery
Oats”였다. Cheerios는 독특한 원형인 O형태의 심플한 밀제품의 브랜드네임을 변경하면서 더욱
활동적이고 명랑하고 쾌활한 브랜드로 재 탄생되었다.


■ 남성적 이미지의 O


단어의 마지막 부분이 모음 O로 끝나는 단어는 남성적인 이미지를 줄 수 있다.

* 예: Terrano 는 일본과 유럽에서 런칭한 Nissan의 4륜구동 sport-utility line이다.
terrain(지역, 지형) 이라는 단어를 변형해서 만들어졌는데 Terrano는 거친 땅을 거침없이 달리는 자동 차의 남성적 이미지를 구축하였다.

■ 특별한 느낌의 Q, J


Q 와 J 는 제품을 특별하게 느끼게 만드는 의미를 함축하고 있다.

* 예: Infiniti car line Q45 & J30 / Grandeur XG Q20, Q25

■ 강한 차별성의 X


첫 글자를 X로 시작하는 단어는 다른 브랜드 이름보다도 차별적이고 식별력이 강하다.

* 예: Xerox

■ 섹시한 느낌의 se

성(sex)이라는 잠재 의식적인 메시지를 전달하려면 첫 글자를 se 로 시작되는 이름을 선택하는 것이 좋다

* 예: Gillette’s Sensor razor / Cadillac’s Seville car line 은 양쪽 이름 모두 성적인 뉘앙스를 가지고 있다.

■ 하이테크 기술의 Z

진보적인 기술이라든가 제품의 혁신적이고 뛰어난 우수성을 나타내고자 할 때는 제품의 브랜드 이름에 Z를 삽입하는 것이 효과적이다.

* 예: Eli Lilly’s Prozac Glaxo’s Zantac Nissan 300-Z sports car

■ 평온함, 결단, 결의, 명쾌한, 깨끗함을 나타내는 UM

UM 이라는 글자로 끝나는 브랜드이름은 평온함, 결단, 결의, 명쾌한, 깨끗함을 나타내는 의미를 가지고 있다.

* 예: Abbot/Ross 연구소는 어린 아기가 이유식을 먹고 소화가 되지 않아서 복통을 호소하는 경우가 많아서 획기적인 저자극성 유아이유식을 개발하였다. 혁신적으로 개발된 이유식의 이름은 아
기에게도 영양이 풍부한 느낌을 주고 아기의 복통도 사라지게 하여 평안함을 느낄 수 있는 브랜드 네임이 필요하였는데 그것이 Allimentum이다.
이것은 allimentary라는 단어를 약간 변형시킨 것인데 먼저 영양이라는 뜻을 갖고 있으면서 평온함, 편안함을 느끼게 해주는 um 을 마지막 부분에 삽입함으로써 양자의 모든 부분을 충족시켜주는 즉 영양도 풍부하고 소화도 잘 되어 평온함을 상징하는 이름이다.


■ 브랜드 이름이 한 음절이나 3-4 스펠링

브랜드 이름이 한 음절이나 3-4 스펠링 정도로 만들어지면 강한 impact를 가질 수 있고 기억하기에도 매우 쉽다.

* 예: Red, Joy women’s fragrance, Fab, Tide detergent

■ 브랜드 이름이 다음절이나 9 스펠링 이상

브랜드 이름이 다음절이나 9 스펠링 이상이면 그 규모의 중요성을 나타내든가 지위를 나타내는 의미로 쓰인다.

* 예: Microsoft, Primerica 또한 성씨(family surname)에서도 종종 나타난다. John, Clark, 과 Rockfeller, Roosevelt를 비교해 보면 Rockfeller, Roosevelt가 더 prestigious 한 느낌을 받는다.

출처: 싸이월드 웹기실

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