오버추어가 뽑은 2004 인기 키워드

25개 협력사와 함께하는 오버추어가 뽑은 2004 인기 키워드
전반적인 경기침체에 정치, 사회적으로도 암울한 사건이 많았던 2004년이 가고 새로운 희망의 2005년이 밝았다. 분야별로 지난 2004년의 대미를 장식한 키워들들이 어떤 것들이 있는지 살펴보는 것은 올해 예상 키워드를 선정하는데 있어 중요한 지표가 될 것으로 보인다.

이에 따라 오버추어코리아에서는 지난해 1월부터 10월에 걸쳐 인기 키워드를 집계해 보았다. 특히 지난해는 총선, 탄핵과 이라크 파병, 김선일씨 사망 소식, 유영철, 쓰레기 만두 등 사건사고의 연속이었기에 이에 대한 관심이 높아졌으며, 웰빙과 몸짱, 요가 등으로 건강한 라이프스타일을 추구하고자 하는 네티즌들의 검색이 늘어난 것으로 나타났다. 2004년의 카테고리별 인기 키워드 지표를 통해 최근의 트렌드를 추정해보고 보다 나은 키워드
광고 전략을 세워볼 수 있길 기대해본다.


검색광고 선두업체인 오버추어는 지난해 1월부터 10월에 걸쳐 자사의 25개 협력사를 통해 검색된 인기 키워드를 집계했다. 이는 이후 신규, 혹은 기존 광고주들의 키워드 선정에 있어 중요한 지표가 될 것으로 보인다.

■ 유행

오버추어 에디터팀 집계에 따르면 지난해 유행 부분에서는 인맥 기반 미니홈피 열풍으로 ‘싸이월드’가 유행검색어 1위를 차지했으며, 이와 관련한 ‘도토리’, ‘싸이’ 등의 키워드가 인기를 끈 것으로 나타났다.
또한 지난 2003년 ‘당근송, 우유송’ 유행에 이어 ‘허무송’이 유행 키워드 2위를 기록하며 관련 플래시 애니메이션의 인기를 실감케했고, 각종 엽기적이고 유머러스한 송시리즈를 찾는 검색자에 힘입어 ‘엽기송’이 3위에 랭킹했으며, 8,90년대 홍콩할머니에 이어 초등학생 사이에서 유행한 괴담시리즈인 ‘빨간마스크’ 역시 높은 검색 빈도수를 나타냈다.
특히 지난해에는 각종 출판물이 등장할 정도로 회자가된 혈액형에 관한 관심이 높아짐에 따라 이에 따른 키워드 검색 빈도수 역시 12위에 올라 세간이 관심이 쏠리고 있음을 보여줬고, 웰빙, 반신욕 등이 상위 순위에 올라 건강에 관한 관심이 높아지고 있음을 재확인했다.

■ 인물

인물분야에서는 바이러스 백신 다운로드를 위한 안철수 연구소 검색률이 꾸준한 상승세를 보임에 따라 안철수 씨가 인물부문 랭킹 1위를 차지했고, 미모의 기상캐스터로 인기를 끌고 있는 김혜은 씨가 2위에 랭킹됐다.
또한 이라크 무장단체 납치 침수사건으로 이라크 파병, 침수 등과 더불어 최대 이슈가 된 김선일 씨가 3위에 올랐으며, 아테네 올림픽에 대한 관심으로 축구 16강전에 부상으로 인해 출전하지 못한 김남일 씨도 인물 부문 4위로 상위 5위 내에 올랐다.
이외에도 지난 2003년 후반부터 인기 검색어로 떠오른 몸짱 아줌마가 여전히 지난해에도 인기를 끌었으며, 불의의 교통사고로 사망한 정은임 아나운서도 네티즌들의 주목을 끌었다.

■ 정치·사회

정치·사회 부문에서는 장기불황을 반영한 결과인지 온 국민의 대박의 꿈이 식을 줄 모르고 로또가 단연 인기 키워드 1위를 차지했고, 경기침체로 인해 더욱 높아진 청년 실업률 때문에 취업 키워드가 상위 검색어로 나타났다.
인터넷 사용자가 늘어나면서 오프라인 매체보다는 온라인 뉴스검색이 잦아지면서 심층취재를 통해 거침없는 논조로 네티즌의 이목을 집중시키고 있는 오마이뉴스도 상위 순위로 랭킹됐다.
또한 지난해 7월 서울시의 대대적인 버스 체계변화로 수일간 혼선을 빚은 버스노선에 대한 정보를 확인하려는 검색자들이 많았으며, 사상 초유의 대통령 탄핵 재판으로 국민간의 갈등을 야기시켰던 사건이 일어나면서 이에 대한 검색률도 더불어 높게 나타났다.
아울러 중학생들의 왕따 동영상이 인터넷에 유포되어 전국적인 이슈가 되면서 사회적 문제로 등극하고 있는 왕따 동영상 키워드의 검색률이 급상승했다. 이외에도 사회적 이슈가 되었던 국민연금, 총선, 병역비리, 쓰레기만두, 배드뱅크 등의 키워드가 관심을 집중시킨 한 해였다.

■ 스포츠

스포츠 부문에 있어서는 아테네 올림픽이 있었던 한 해였기에 이와 관련한 키워드들이 인기가 압도적으로 높게 나타난 것으로 드러났다.
아테네 올림픽을 앞두고 파리에서 전지훈련에 임하던 중 오른쪽 발목 골절을 일으킨 김남일 씨가 인물부문에서 상위랭킹을 기록했는가 하면 스포츠 부문에서는 단연 1위를 차지했다.
축구 대표 골키퍼인 김영광, 탁구 국가대표인 윤지혜, 탁구 남자단식 금메달을 기록한 유승민 선수 역시 아테네 올림픽에 대한 관심도 상승에 힘입어 높은 검색률을 기록했고, 올림픽 순위를 궁금해하는 네티즌 수요에 힘입어 이에 대한 키워드 검색률도 높게 나타났다.
이외에 유로2004, 아시안컵, 아테네, 터키전, 파라과이전, 한국시리즈 등 시즌별 스포츠 시리즈가 당시 스포츠를 사랑하는 네티즌들의 관심에 힘입어 인기 키워드 상위에 랭킹됐다.

■ 연예

연예부문에서는 5명의 고등학생으로 구성된 아카펠라 댄스 그룹 동방신기가 이슈가 되어 연예부문 1위를 차지했고, 만화를 원작으로 지난해 7월부터 9월까지 방영된 풀하우스가 드라마 인기에 힘입어 많은 유행어를 남기며 급상승된 조회수를 자랑했다.
역시 최고의 인기를 누린 파리의연인 드라마와 이 드라마에 출연한 박신양 등이 인기 키워드 상위 순위에 올랐으며, 인기 탤런트 김태희 씨의 인기를 반영하듯 구미호외전, 김태희 등도 상위에 랭킹됐다.
이외에도 데뷔후 꾸준한 인기를 얻고 있는 보아에 대한 관심도 여전했으며, 권상우, 대장금, 이영애, 문근영, 세븐, 전지현, 이효리 등도 높은 검색률을 보임에 따라 꾸준한 인기를 반영했다.
또한 일부 열혈 마니아층을 형성한 아일랜드라는 드라마 역시 높은 조회수를 보였고, 일본 한류열풍의 대명사로 알려진 배용준 역시 22위에 랭킹되며 많은 화제를 뿌렸다.

■ 쇼핑

쇼핑 부분에서는 디지털 카메라나 MP3플레이어와 같은 일반 명사의 검색 빈도가 압도적이었던 지난 2003년과는 달리 지난해는 애니콜, 아이리버, 나이키, 리바이스 등 특정 브랜드명을 직접 검색하는 빈도수가 압도적으로 높아, 소비자들의 쇼핑 성향 및 구매에 있어 브랜드가 상당히 중요한 역할을 하고 있는 것으로 밝혀졌다.
또한, 경기침체로 인한 소비위축에도 불구하고 빈폴, 폴로 등의 명품들이 상위권에 포진했고, 애니콜과 더불어 큐리텔, 스카이, 싸이언, 휴대폰 등 이동통신관련 상품들이 대거 상위 순위의 검색률을 보임에 따라 이동통신 상품들의 라이프사이클이 짧아졌음을 드러냈다.
이와같이 지난 2004년은 다사다난했던 한 해라는 것을 반영하듯 한 카테고리 내에서도 다양한 품목들이 인기 키워드에 오름에 따라 검색 이용자들의 성향이 보다 세부적이고 다각화되어 가고 있다는 것을 반증했다.
특히 일반 검색어보다 세부적인 검색어의 사용이 늘어났으며, 대체로 개인 취향에 맞는 검색어와 시사적인 이슈를 반영하고 있는 키워드들에 대한 관심이 높다는 것을 극명하게 드러냈다.
오버추어 한 관계자는 “검색 이용자들이 일반검색 사용자보다 검색목적이 보다 확실해 일반적인 상품명보다는 특정 브랜드나 모델을 검색하는 비율이 높은 것 같다”며 “이러한 추세를 바탕으로 구매력이나 인지도를 높일 수 있는 키워드 선정으로 타겟 유저층에 적합한 전략을 구사하며 키워드 광고 시장을 공략해야 할 것”이라고 밝혔다.

글 / 신선자(프리랜서)


• 2004 인기 키워드
순위/부문유행인물정치/사회스포츠연예쇼핑
1싸이월드안철수로또김남일동방신기/믹키유천나이키
2허무송김혜은취업유로2004풀하우스/송혜교/비핸드폰
3엽기송김선일오마이뉴스샤라포바파리의연인/박신양 mp3
4싸이김남일버스노선아시안컵늑대의유혹/강동원애니콜
5빨간 마스크사기꾼 김경록탄핵문대성김태희/전진
/구미호 외전
디지털카메라
6오인용몸짱아줌마왕따 동영상고명진한예슬원피스
7얼짱정은임국민연금윤지혜보아아디다스
8하두리샤라포바배드뱅크유승민 권상우아이리버
9졸라맨김주하쓰레기만두김영광미스터김리바이스
10레이싱걸박근혜고속 철도올림픽축구 엄태웅화장품
11몸짱강풀 파병궉채이대장금/이영애Hp
12혈액형문대성병역비리이원희전지현휴대폰
13웰빙강수정총선한국시리즈이효리큐리텔
14반신욕강도얼짱KTX올림픽순위마지막늑대미샤
15유시민서프라이즈이봉주아일랜드 스카이
16이라크조재진세븐빈폴
17시티파크아테네낭랑18세폴로
18연기이승엽Jnc스프리스
19터키전이승기싸이언
20파라과이전문근영가방
21불새
22배용준


• 2005 예상 인기 키워드
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